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隨著大多數雜志繼續摸索,廣告支出消失

2018-08-06 14:28 點擊:
雜志行業表現得很勇敢,但數據并不存在。北京印刷廠
 
雜志媒體協會的新分析顯示,一個行業仍然試圖在即時世界中找到自己的位置,同時廣告收入繼續下滑,因此毫不掩飾地推動了印刷雜志作為廣告媒介的力量。
 
根據AMM的年度報告,去年50家最大廣告商的雜志廣告支出從2016年的65億美元降至61億美元。因此,雜志去年的收入至少損失了4.175億美元,相差6.4%,而AMM在其報告中并未提供這一數據,該報告由雜志印刷商Freeport Press贊助。
 
在前五大廣告客戶中,輝瑞公司的降檔是最重要的。該制藥公司將印刷雜志的廣告支出削減了8500萬美元至3.69億美元。強生公司還削減了5500萬美元的支出,達到2.490億美元。
 
 
雖然歐萊雅實際上去年的支出增加了1570萬美元,達到6.837億美元,而寶潔公司今年的支出卻增加了1.42億美元,達到5.61億美元,但這還不足以彌補其他公司的減產支出。
 
其他值得注意的下降來自LVMHMöetHennessyLouis Vuitton,該公司削減支出1520萬美元至2.163億美元;聯合利華下跌6120萬美元至1.585億美元;雅詩蘭黛公司(EstéeLauderCos.Inc。)減少4,630萬美元至95,300,000美元; Kering,削減750萬美元至9720萬美元;香奈兒減少了780萬美元,降至6740萬美元,亞馬遜減少了近3760萬美元,降至4430萬美元。
 
由于大量資金被廣告轉移到其他途徑,如Facebook,谷歌和有影響力的人,因此大量資金在印刷廣告中丟失,難怪雜志不斷關閉。
 
去年共發布了至少有季刊出版頻率的50種雜志,盡管有134種出版,但去年的雜志數量仍為7,176種。在過去十年中,雜志的數量有點上升和下降,但總體而言,下降,因為比2008年少了207。
 
而且不僅僅是廣告商將一些雜志留在了后面 - 一些讀者似乎也不太感興趣。所有雜志的綜合印刷和數字觀眾僅增長1.4%,而女性服務和生活雜志的觀眾下降1%,男性的時尚和生活方式下降3%,流行文化和娛樂下降4%。女性的時尚和美麗是平淡無奇的。
 
但這并不完全是壞事。科學和技術職稱的增長幅度相當大,整體增長率為9%。
 
例如,CondéNast的有線部分有線電視公司的印刷和數字觀眾人數比去年平均增長了28%,是所有雜志中最多的,Bonnier Media的Popular Science緊隨其后,增長了25%。
 
其他影片也有一些觀眾增長。
 
值得注意的是,另一個Condé頭銜“紐約客”在一年中平均增長了18%的受眾,其中有一些關于恥辱的Harvey Weinstein的重要故事,盡管它的年初至今的數據持平,AMM表示數據。在Hearst,Town&Country成功進入前10名移動網絡增長和總觀眾增長,平均每月增長分別為75%和37%,而Elle Decor的視頻平均增長548%和總數觀眾人數增長了20%。
 
 
紐約人今年的頭號故事是Ronan Farrow關于幾位Weinstein指控者的第一篇文章,但更令人驚訝的是第二大閱讀項目“貓人”,這是當時未知作家Kristen Roupenian的短篇小說。雖然這個故事的主題,實質上是一個年輕女性與一個默默地探討同意問題的男人的非常不舒服的性接觸是及時的,但虛構的作品很少以這種方式起飛。它甚至擊敗了Ryan Lizza與短命的白宮通訊導演Anthony Scaramucci打來的電話,后者從Scaramucci的爭議中得到了提振,聲稱他的長篇大論應該沒有記錄。事實并非如此。
 
自1998年以來,“紐約客”的編輯大衛·雷姆尼克(David Remnick)指出,他的雜志去年制作的“令人驕傲的是,我無法開始列出這一切 - 我肯定會遺漏一些東西。”
 
“很高興看到我們的讀者每天都在[網站]和雜志上的每周回復我們所做的工作,”他繼續道。 “這不僅僅是我們的作家和編輯能夠使我們的事情成為可能,而是整個企業:藝術,照片,設計,社交,多媒體,檢查,復制等等。與以往任何事情不同的協作努力。“
 
值得注意的是,部門的Remnick名稱檢查與今年春天組建工會的情況相同,理由是Condé的許多削減和變化。上個月的工會被該雜志自愿承認。
 
在Condé的其他地方,情況好壞參半。雖然是年初至今

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